El 17 de mayo de 1963, Bruno Sammartino hizo historia al derrotar a Buddy Rogers por el Campeonato de la WWE, entonces conocido como Campeonato de la WWWF, en el Madison Square Garden. Al ganar el título, Sammartino se convirtió en el segundo Campeón WWE en la historia de la empresa y lo hizo en tan solo 48 segundos.
Rogers no obtendría su revancha por el Campeonato de la WWE luego de esta derrota, ya que Sammartino defendió el título contra una letanía de retadores. Algunos de los hombres contra los que Sammartino defendió el título fueron leyendas como Killer Kowalski, Gorilla Monsoon y George Steele. En el transcurso de su carrera récord, Sammartino retuvo con éxito su título 653 veces, incluidas 62 defensas solo en MSG.
Sammartino finalmente perdió el Campeonato de la WWE en enero de 1971 ante Ivan Koloff, contra quien había defendido con éxito el título en 12 ocasiones antes de este enfrentamiento. Hasta el día de hoy, lo más cerca que alguien ha estado de igualar el reinado récord de Sammartino en la WWE es Bob Backlund, con su reinado del Campeonato de la WWE que dura un total de 2,135 días.
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