En 2002, con la reciente división de la marca WWE, la recién formada marca azul necesitaba un gerente general en pantalla, ya que «Raw» estaba liderada por el ex ejecutivo de la WCW Eric Bischoff. El 18 de julio, McMahon regresó a la WWE después de su exilio y fue anunciada como gerente general de «SmackDown», para el horror inicial de los fanáticos y los babyfaces por igual, que anteriormente habían conocido a «The Billion Dollar Princess» como una heel viciosa y privilegiada que trataba con condescendencia a todos los que no estaban involucrados con su propia familia o facciones. McMahon debutó en el programa final del PPV Vengeance de la WWE, lo que garantizó que hubiera ojos puestos en el programa esa noche en particular. Durante los meses siguientes, McMahon sorprendió al mundo al interpretar a su nuevo personaje como una babyface de ojos azules.
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McMahon se ganó la confianza de los fans al favorecer a algunos de los luchadores más populares de la época; programó a Edge en una lucha contra Jamie Noble en su primera decisión como babyface, luego dirigió su atención a Zach Gowen, un luchador conocido por competir con una sola pierna (habiendo perdido su extremidad izquierda debido a una amputación a una edad temprana). McMahon ayudó a Gowen a ganar un contrato con la WWE, haciendo equipo con él en una lucha contra Big Show (con la ayuda de Kurt Angle y Brock Lesnar) para una victoria que le permitió a Gowen escribir en papel en lugar de unirse al «Kiss My A** Club» de Vince.
McMahon firmó a Hulk Hogan para que volviera a «SmackDown» (para gran deleite de los fanáticos) a pesar de que la firma de Hogan causó fricciones en la historia entre McMahon y su padre. También se le atribuye el regreso del Campeonato de los Estados Unidos de la WWE, que había desaparecido de la empresa desde que se unificó con el Campeonato Intercontinental de la WWF en Survivor Series 2000, durante la historia de Invasion. McMahon revivió el cinturón para «SmackDown» después de la división de la marca, con un nuevo diseño de cinturón, después de que el título Intercontinental se hiciera exclusivo de «Raw». La creación de un segundo conjunto de títulos en parejas, los Campeonatos en Parejas de la WWE, también se vio como un punto a favor de McMahon durante su tiempo como gerente general de «SmackDown». En esencia, aunque McMahon no tomaba todas estas decisiones tras bastidores, su personaje pudo ganarse la buena voluntad popular al ser la cara de los nuevos cambios que hicieron de «SmackDown» el equivalente teórico de «Raw», que había recibido una gran parte de las estrellas y campeonatos establecidos.
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